ERLANA CASTRO
Quem sou eu na fila do ESG?
O desconforto me trouxe aqui, na fila do ESG. Mas não se engane, estou confortável no desconforto. Vivo este momento dos negócios, da nossa sociedade e do planeta com muita energia criativa, abertura e consciência. Aliás, o binômio do momento é criatividade e consciência. Com essa régua e compasso sairemos da enrascada.
Minha missão é ajudar a aterrissar essa nova consciência criativa em soluções geniais para problemas reais. Geniais porque regeneram e lucram, ao mesmo tempo. A equação para criação de valor mudou.
Nesse contexto, me coloco a serviço de pesquisar, discutir, produzir conhecimento, mobilizar criativamente, provocar e apoiar meus colegas nessa jornada.
“Aprender a ler pra ensinar meus camaradas” (Maria Bethânia)
E vc? Quem é vc na fila do ESG?
Minibio
Consultora Criativa, Fundadora do #ESGpraJÁ – Think Tank e Observatório de Criatividade ESG.
Pesquisadora e Professora Convidada da FDC (Fundação Dom Cabral), Mestre em Gestão Global de Marcas ESPM, Coautora do Radar Antifrágil e do Business Model (RE)generation Canvas, ambas ferramentas para estratégia e inovação em ESG. Palestrante no SXSW e no Cannes Lions International Festival of Creativity 2024.
Apresentação
Tenho mais de 30 anos de experiência em publicidade e gestão de marcas em âmbito local, regional e global, seja do lado do cliente, seja da agência. Trabalhei com marcas internacionais como Fiat, GM, Telecom Italia Mobile, Phillips, Avon e AB/Inbev.
Nos últimos 15 anos, paralelamente aos papéis corporativos, também tenho ensinado e mentorado executivos de grandes corporações como Professora Convidada na Fundação Dom Cabral (FDC), uma das principais escolas de negócios do Brasil, consistentemente rankeada entre as 10 melhores do mundo pelo Financial Times.
Recentemente fundei e lidero o #ESGpraJá, comunidade criativa emergente e embrião de think tank, que reúne mais de 70 profissionais de diversas áreas do marketing, comunicação e inovação, sempre com o foco no ESG como território criativo para marcas e negócios.
Sou coautora do Radar Antifrágil e do Business Model (Re)Generation Canvas Playbook, ambos ferramentas criativas para inovação em ESG. Também sou autora do Global Branding Roadmap: A Framework for Brand Strategy and Implementation in a Global Landscape.
Destaco a participação como palestrante no SXSW 2022 e no Cannes Lions 2024, dois dos festivais de criatividade e inovação mais importantes do mundo.
Construí uma carreira em zig-zag, de agência para cliente e para agência, de local para global e para regional, liderando vários aspectos do nosso ecossistema de criação de valor, sempre buscando contribuir significativamente, seja enquanto executiva ou enquanto formadora de líderes nos campos da publicidade, do branding, da inovação e da estratégia criativa.
Formação Acadêmica
2013 – 2015
Mestrado em Gestão de Negócios com foco em Estratégia Internacional pela ESPM, São Paulo, Brasil
Título da Dissertação: Global Branding Roadmap: Identificação de Fatores Determinantes e Proposição de um Framework Conceitual para Gestão de Marcas em âmbito Global.
Orientador: George Bedinelli Rossi
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2005 – 2006
Especialização em Marketing Político e Governamental pela USP, São Paulo, Brasil
Título: Geraldo Walter de Souza Filho, o Geraldão 1956-1998. Recapitulando a Contribuição
Profissional de um dos Pais do Marketing Político Brasileiro.
Orientadora: Katia Saisi
1989 – 1994
Bacharel em Administração de Empresas pela UFBA, Salvador, Brasil
Título: Red River Café – Projeto Empreendedor
Formação Continuada
2021 – 2024
World Economic Forum – Annual Meeting, Online
2023 – 2024
Cannes Lions Festival of Creativity, Cannes, FR
2023
PDC – Programa de Desenvolvimento de Conselheiros, Fundação Dom Cabral, Nova Lima, BR,
2022
SXSW – South by Southwest Festival, Austin, TX, EUA
2021
HOBB – House of Beautiful Business, Concrete Love Festival, Online
2018
The Innovative Organization Executive Program, UC Berkeley, CA, EUA
2017
Peer Group Coaching Facilitator Certification, Coaching Ourselves, Montreal, CA2017
Global Summit Singularity University, São Francisco, USA
2016
Coaching Ourselves Summit, Henry Mintzberg and Phil Lenir, McGill University, Montreal, CA
2012
Masterclass Business Model Innovation, Alex Osterwalder, Strategyzer, London, UK
Projetos de Pesquisa
2023-Presente
#ESGpraJá Comunidade Criativa e Think Thank
Posição: Fundadora e Pesquisadora-chefe
Foco: Pesquisas não acadêmicas com o objetivo de mapear o ESG como território criativo para marcas e negócios, com vistas a acelerar a sua adoção. O foco inicial tem sido reformular ferramentas criativas e processos de pensamento estabelecidos ajudando a aterrissar o ESG na prática.
Publicações em destaque:
Castro, E., et al. (2023). Business Model (Re)Generation Canvas Playbook (CC BY-SA 4.0). Grupo de Estudos Avançados #ESGpraJÁ, T01-2023.
Download livre
Campos, D., Castro, E., & Trabulsi, P. (2024, Junho). Como Integrar o ESG na Sua Equação Criativa. Apresentação no Festival Cannes Lions, Cannes, França.
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Castro, E., & Eller, D. (2024, Maio). Virada ESG – Workshop prático sobre o Business Model (Re)Generation Canvas #ESGpraJá. Apresentação na Órbi Academy, Belo Horizonte, MG.
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2020 – Presente
Radar Antifrágil
Posição: Cofundadora e Parceira de Pesquisa
Foco: Pesquisa perene sobre o que as marcas, negócios e líderes têm em comum que lhes permitem prosperar em meio à disrupção. Construímos um framework a partir da ideia da “Antifragilidade”, introduzido por Nassim Taleb, e aplicamos no contexto de estratégia criativa, da inovação e do desenvolvimento de lideranças.
Publicações em destaque:
Barros, T., Castro, E., & Deweik, S. (2022, Março). Antifragility Radar: A Tool For ESG Innovation. Apresentação no SXSW 2022, Austin, TX.
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2013 – 2015
Observatório de Multinacionais Brasileiras ESPM
Posição: Assistente de Pesquisa
Foco: Pesquisa sobre modos de internacionalização de empresas brasileiras.
Publicações em destaque:
Vouga, G. (2016). O perfil das multinacionais brasileiras em 2016. Observatório de Multinacionais Brasileiras ESPM.
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Palestras e Participações em Destaque
2024 Cannes Lions
Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, Cannes, FR
Campos, D., Castro, E., & Trabulsi, P. (2024, Junho). Como Integrar ESG na Sua Equação Criativa. Apresentação no Festival Cannes Lions, Cannes, França.
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2022, 2023, 2024 ESG na Sala do Conselho, FDC
Programa ESG no Conselho para Altos Executivos, Fundação Dom Cabral (FDC), São Paulo, BR
Castro, E. (2022, 2023, 2024). E se o ESG fosse uma Grande Ideia?. Discurso no Programa ESG no Conselho para Altos Executivos, Fundação Dom Cabral (FDC), São Paulo, Brasil.
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2022 SXSW
SXSW (South by Southwest), Austin, TX
Barros, T., Castro, E., & Deweik, S. (2022, Março). Radar de Antifragilidade: Uma Ferramenta para Inovação em ESG. Apresentação no SXSW 2022, Austin, TX.
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2022, 2023 Innovation Fest
Festival de Inovação, Fast Company Brasil, São Paulo, BR
2023: Castro, E., Schaeffer, F., & Pimenta, M. (2023, Novembro).
O Risco do Greenwashing e a Estratégia ESG. Painel no Innovation Festival Brasil, da Fast Company Brasil.
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2022
Mestre de Cerimônias. Recuperado de Fast Company Brasil
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2013 HSM Expomanagement
HSM Expomanagement, São Paulo, BR
Castro, E., & Borges, G. (2013). Modelando Negócios para o Ambiente Digital. Estratégia de Negócios. Apresentação no HSM Expomanagement, São Paulo, Brasil.
Experiência Profissional
Fundação Dom Cabral (FDC) 2010 – Presente
Posição: Professora Convidada
Minas Gerais, São Paulo, Remoto, BR
Dentsu Aegis Network 2014 – 2019
Posição: Chief Business and Operations para GM América do Sul
São Paulo, BR, Detroit, US
BIOFERT Plant Care Innovation 2008 – 2012
Posição: Sócia – Diretora de Marketing e Inovação
Minas Gerais, BR
AFRICA Creative 2007 – 2008
Posição: Diretora Internacional para Philips
São Paulo, BR
AVON International 2007
Posição: Diretora de Publicidade e Comunicações da América Latina
São Paulo, BR
AFRICA Creative 2006 – 2007
Posição: Diretora de Contas e Estratégia para AB/Inbev (Brahma)
São Paulo, BR
DM9DDB 2005 – 2006
Posição: Diretora de Contas do Grupo para AB/Inbev (portfólio Premium) e Henkel (Pritt e Super Bonder)
São Paulo, BR
FIAT Auto 2001 – 2004
Posição: Chefe de Publicidade para Fiat – Europa e Resto do Mundo (ROW)
Turim, Itália
Fiat Automóveis S/A 1999 – 2001
Posição: Chefe de Publicidade da América Latina
Posição: Chefe de Publicidade e Ativação da Fiat
Brasil Minas Gerais, BR
Publivendas Agência de Publicidade 1995 – 1998
Posição: Diretora de Planejamento Geral para Telecom Italia Mobile (TIM)
Bahia, Minas Gerais, BR
Publicações Acadêmicas
Castro, E., & Chueke, G. V. (2018, March 15-17). Toward a Framework for Global Branding: A Directed Content Analysis Approach. Presentation at the Strategic Management Society (SMS) Conference, São Paulo.
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Ogasavara, M. H., Chueke, G. V., Castro, E., & Chapman, S. (2016, February 19). Panel 5: What is Different in Latin America? Presentation at the AIB-LAT Academy of International Business Latin America.
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Chueke, G., Cavusgil, S. T., Ogasavara, M., Rocha, T., Castro, E., & Carneiro, C. (2015, December). Monitoring Brazilian FDI Worldwide: An Overview of Internationalization Strategies of Emerging Market Firms (A Native Perspective). Practitioners Panel at European International Business Academy (EIBA), Rio de Janeiro.
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Bianchi, C. G., Castro, E., & Chueke, G. V. (2015, September). Uma Análise da Produção Científica Internacional sobre Global Branding. Apresentado no EnANPAD, Belo Horizonte, Brasil.
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Castro-Rodrigues, E., Rocha, T., & Strelhau, V. I. (2014, May 25-27). Global Branding no Brasil: Uma análise da Produção Científica Nacional Sobre Gestão Global de Marcas. Apresentação no VI Encontro de Marketing da ANPAD, Gramado, Rio Grande do Sul.
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